Brandpulse analysiert in der ersten Phase die Entwicklung des Weinhandel-Marktes sowie die Auftritte der Mitbewerber und definiert im Anschluss in Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen das Brand Positioning: Die Marke steht für hochstehende Beratung anspruchsvoller Weingenießer und für die Spezialisierung im Verkauf hervorragender und seltener Weine. Als Folge wird der Markenname sprachlich angepasst: Aus „Baur au Lac Wein” wird „Baur au Lac Vins”.
Die Neupositionierung findet Ausdruck in dem von Brandpulse entwickelten Brand Design mit neuer Farb- und Bildwelt. Die Umsetzung beinhaltet Guidelines für Briefschaften, Packaging, Verbrauchsmaterialien, POS-Kommunikation, Literatur, Mailings und Fahrzeuge. Die Gesamtheit der Maßnahmen verhilft Baur au Lac Vins zu einer zeitgemäßen, hochklassigen Visual Identity.
