Die börsenkotierte EFG Financial Products mit Hauptsitz in Zürich, ein integrierter Anbieter von Anlagedienstleistungen, stand vor einer entscheidenden Transformation. Mit der Übernahme durch die Privatbank Notenstein sollte das Unternehmen nicht nur einen neuen Namen erhalten, sondern sich auch klar als unabhängiger Plattformpartner für Anbieter von Anlageprodukten positionieren.
In diesem wegweisenden Prozess entwickelte Brandpulse die strategische Positionierung, den Namen sowie die Visual Identity des neuen Brands. Der Name Leonteq wurde dabei zum perfekten Ausdruck der Unternehmensidentität – ganz im Sinne der White-Labeling-Kernstrategie. Die durchdachte Namensgebung vereint dabei mehrere Bedeutungsebenen: Die Endung „teq” unterstreicht den hohen technologischen Anspruch und die Innovationskraft des Unternehmens, während der Wortteil „Leon” die sprichwörtliche Kraft eines Löwen symbolisiert. Eine besondere Verbindung zur Schweizer Herkunft schafft zudem die Anlehnung an den lateinischen Namen des Edelweiss’ („Leontopodium”) – ein klares Bekenntnis zu Schweizer Werten.
Visuelles Erscheinungsbild und globale Implementation
Das von Brandpulse entwickelte Logo spiegelt den Netzwerk-Charakter der Plattform wider und visualisiert den Verbund mit Banken- und Versicherungspartnern. Die gewählte Logofarbe Orange steht dabei für Energie, Optimismus und Dynamik. Mit dem Markenclaim „Swiss Investment Engine” wird die Rolle der Plattform als „Motor” für Anlageprodukte prägnant auf den Punkt gebracht.
Die Einführung der neuen Marke erfolgte konsequent auf globaler Ebene: Die Tochtergesellschaften in Hong Kong, Singapur und Europa wurden ebenfalls in „Leonteq” umbenannt, und an der SIX Swiss Exchange wurde das prägnante Börsenkürzel „Leon” eingeführt.
