Das umfassend überarbeitete Brand Design mit dem markanten „Touch of Red“ wurde über alle Touchpoints hinweg in 120 Ländern stringent umgesetzt. Der Markenauftritt beinhaltet eine modulare und flexiblere Struktur und repräsentiert die innovative Denkweise der Marke im Einklang mit ihren bestehenden und verlässlichen Markenwerten. In weiteren Projekten passte Brandpulse die Bildwelt sowie die Verbal Identity von Victorinox an die neue Markenstrategie an, entwickelte einen Brand Show Case und konzipierte einen emotionalen Brand Movie.
Veronika Elsener, Chief Marketing Officer
Zu Beginn des Projektes führte Brandpulse eine umfassende Markenanalyse mit Fokus auf Markenpositionierung und Markenstruktur durch und entwickelte darauf aufbauend die internationale Markenstrategie. Als Konsequenz wurde das Markendesign überarbeitet, um Victorinox im internationalen Markt wettbewerbsfähiger zu positionieren. “Für uns war es wichtig, die perfekte Balance zu finden, um einerseits die Herkunft dieser traditionellen Schweizer Marke aufzuzeigen und gleichzeitig das Erscheinungsbild durch ein innovatives Design mit dem wiedererkennbaren Victorinox-Rot zu bereichern”, erklärt Thomas Ramseier von Brandpulse.
Der von Brandpulse für Victorinox entwickelte Auftritt steht für innovatives Denken im Einklang mit den bekannten und verlässlichen Markenwerten, die an jedem einzelnen Touchpoint präsent sind. Funktionalität, Qualität, Innovation und ikonisches Design sind Teil der Victorinox-DNA und garantieren die Markenwiedererkennung. Damals wie heute ist das durch das Schweizer Taschenmesser bekannte Victorinox-Rot prägender Bestandteil des gesamten Erscheinungsbildes.Die Brand Design Evolution wird am auffälligsten durch die rote Logobox verkörpert, die in allen externen Marketingmaterialien verwendet wird. Im Hinblick auf die Vereinfachung des Layouts wurde das bisherige Design durch eine modulare und flexiblere Struktur ersetzt, um den Herausforderungen von Cross-Channel- und 360-Grad-Marketing mit einem flexiblen Format gewachsen zu sein, welches sowohl online als auch offline funktioniert.
Im Rahmen der globalen Einführung werden sämtliche Umsetzungen in den entsprechenden Schrift- und Sprachversionen (inklusive chinesisch, japanisch, koreanisch und arabisch) realisiert. Eine besondere Herausforderung im Rahmen des komplexen Projektes war die konzeptionelle Entwicklung einer digitalen Plattform: Brandpulse strukturierte und gestaltete das Corporate Brand Management Tool, definierte und erstellte die Inhalte, entwickelte entsprechende Guidelines und bereitete die Kommunikation auf. Das Brand Management Tool ist interaktiv und weltweit zugänglich. In sämtlichen Ländern arbeiten Marketing-Mitarbeitende, Handelspartner und Partneragenturen bereits erfolgreich mit dem neuen Arbeitsinstrument. Und sorgen so dafür, dass die Konsistenz des neuen Erscheinungsbildes rund um den Globus gewährleistet ist.
Um die Weiterentwicklung der Marke intern wie extern verständlich und sichtbar zu machen, beauftragte das Management von Victorinox Brandpulse mit einem weiteren Projekt: Die neue Markenstrategie in einem Brand Show Case und einem Brand Movie eindrucksvoll und emotional zu inszenieren.
Anforderung war, dass die Markenpräsentation flexibel einsetzbar sein sollte, entweder eigenständig oder als Bestandteil einer Unternehmenspräsentation. Ziel war es, ein grundlegendes Verständnis für den Brand zu vermitteln und sowohl bei internen als auch externen Adressaten eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen.
Auf Basis der neuen Brand Strategy von Victorinox entwickelte Brandpulse einen visuell und inhaltlich starken Marken Show Case und einen emotionalen Brand Movie, der den authentischen Charakter von Victorinox unterstreicht. Die Umsetzung erfolgte von der Konzeptphase über die Erstellung eines Storyboards bis hin zur Programmierung der Brand Presentation und der finalen Filmerstellung inklusive Ton und Schnitt.
