Die Herausforderung
Personalshop, ein bedeutender Player im europäischen Mode-Versandhandel, stand vor einer komplexen Aufgabe: Die komplette Neustrukturierung und Entwicklung des Eigenmarken-Portfolios. Das Ziel war es, die Attraktivität der Eigenmarken deutlich zu steigern und dabei ein kohärentes Gesamtbild über alle Produktkategorien hinweg zu schaffen – von Mode über Accessoires bis hin zu Haushaltsartikeln.
Der strategische Ansatz
Die besondere Herausforderung lag in der Breite des Sortiments. Brandpulse entwickelte zunächst eine klare Struktur, die Kannibalisierungseffekte zwischen den Marken vermeidet und gleichzeitig jeder Marke einen eigenständigen Charakter verleiht. Der Fokus lag dabei auf:
Die Umsetzung
In einem mehrstufigen Prozess entstanden 23 eigenständige Marken. Für jede einzelne entwickelte Brandpulse:
Das Ergebnis
Die Neustrukturierung schuf ein stringentes Portfolio von Mode-, Uhren-, Einrichtungs-, Haushalts- und Gesundheitsmarken. Der Erfolg zeigt sich in:
Die neuen Marken ermöglichen es Personalshop, seiner exklusiven Kundschaft weiterhin attraktive Vorteilspreise zu bieten – nun mit noch klarerer Positionierung und stärkerem Markenauftritt.
